苹果广告不再和广告公司合作

  内部人士称苹果最近以来的 "iPad 诗篇", "iPhone 强大"等视频广告, 实际上是苹果内部一个广告团队的成果. 团队最少有两名从 TBWA‘s Media Art Lab 广告公司挖角来的员工, 现在他们完全负责苹果的广告事务. 苹果正在逐渐和长时间的广告合作伙伴 TBWAChiatDay 拉开距离.

  一名苹果发言人侧面证实了以上消息. TBWAChiatDay 创作了许多经典的苹果广告, 例如由 Ridley Scott 导演的 "1984" 超级碗广告. 苹果和这家公司的合作关系可以追溯到 1980s 年代初期, 那是乔布斯和广告公司的联合创始人 Jay Chiat 第一次会面.

  乔布斯被赶出苹果的期间, 两家的广告合作关系也中断. 直到1997年乔布斯回到苹果, 重新确立广告合作关系, 和著名广告人 Lee Clow 推出了"不同凡想"系列广告. 在智能手机时代, 因为三星庞大的营销经费和广告攻势, TBWAChiatDay 倍感压力, 和苹果的关系也开始动荡.

  苹果全球营销高级副总裁 Phil Schiller 最近在一些内部邮件中表达了对 TBWAChiatDay 的不满, 尤其是对华尔街日报"苹果不如三星酷?"的报道出笼以后, TBWAChiatDay 对此的回应让 Phil Schiller "大为震惊"和不满. 彭博社本次报道表示, Phil Schiller 正在为多个关键职位积极招聘, 取代 TBWAChiatDay 的意图十分明显.