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  中国广告行业的发展态势

  广告行业中,广告经营单位"多而散,小而杂".1978年随着中国的改革开放广告业也逐渐的恢复.现在的广告业有以下几个特点:

  1、中国的广告业现在处于行业调整阶段,行业分化家具,行业通过市场自发调整资源的配置,打破中国传统广告业资源配置有行政手段干预的局面.

  2、市场营销手段的多元化,被公关\终端推广\业务咨询\互动营销等其他市场营销手段分解.也就是说,传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所分解.所以现在广告行业与市场营销结合的更加紧密,在不久广告与市场营销将自发融合.

  3、广告业一定程度上受到宏观调空政策的影响.其中最主要的就是打击非法广告.

  4、广告行业内部竞争加剧.导致行业的不段调整.

  2005年广告行业的发展有了新的变化.2005年广告公司84272户,比2004年增加8062户,增长百分之10.6别2004年的增幅下降4.2个百分点.2005年底广告公司营业额达615.4亿元,比2004年增50.2亿元,增长百分之8.9增幅比2004年下降18.1个百分点,低于广告营业额的增幅.其中电视广告的营业额为355.3亿元增加63.8亿元,增长百分之21.9,增幅比上一年高7.6个百分点,站广告总营业额的百分之25.报纸广告的营业额位256亿元,比上年增长5.3亿元增长百分之11,2004年为负增长,占广告经营单位总额的百分之18.1.广播媒体的营业'额为38.9亿元.比2004年增张6亿元 ,增长幅度为百分之18.增幅去比去年低9.8个百分点.占广告经营单位总额的百分之2.7.

  杂志广告2005年的营业额位4.9亿元 ,比去年增长4.6亿元,增长幅度为百分之22.1(2004年为负增长,占广告经营单位总营业额的百分之1.8.

  2005年户外广告的营业额为144.6亿元 ,增加28.8亿元,比上年增长百分之24.9.截止到2005年底户外广告经营71785户,臂4年增长百分之3.46,户外媒体数193.8亿个为负增长.

  户外媒体包括霓虹灯\路牌\电子显示屏(牌)\公交载体\立体模型\灯箱.

  2005年中国广告总经营额为1400亿元.

  本土公司的特点是小\散\乱.这种局面缺少了和外资公司竞争的优势.

  下面我们来分析一下广告媒体的特点.

  电视媒体的优势是声画合一.选择多样,便于佳人一起观看.直接削弱报纸等传统每体的影响力,由于以上的原因2005电视媒体增长才显的一支独秀.

  广播媒体频率专业化,实现听众规模化\分众化,涌现出优秀栏目\节目\频率.车载听众增加.优势:

  1、广播受众具有年龄低.文化沉痛度高的特征.

  2、车载听众比例增高,广播受众”含金量”不断提升.

  3、广播伴随听众优势,听众接触广播时间长.

  4、广播听众遇广告一般不换台.

  5、广告成本低,是电视广告费用的几百分之一乃至千分之一.

  网络广告05年增幅臂4年超过百分之50.广告总营业额首次超过杂志.

  互连网的特点:

  1、品牌营销持续发力,据CNNIC发布结果05年6月中国网民首次超过1亿.覆盖率\到达率\影响力,都上升到一个可观的层次.网络媒体已经完成从精英媒体到大众媒体的蜕变.现在广告主意识到网络在品牌推广\营销上的重要性,逐渐品牌建设的重心转向网络平台,以sohu08年奥运赞助商为标志,网络媒体自身建设有了质的飞跃.

  2、搜索引擎异军突起,05年百度登陆纳斯达克,Google进入中国,雅虎中国重返搜索阵营,社区论坛,新浪\搜虎等传统煤核网站也大力推广自身搜索引擎服务,发挥互连网跨地域\全球传播的特点,费用低廉,性价比高(按点击付费)的优势,搜索引擎受国内中小企业一致追捧.

  3、web2.0初始锋芒

  以BLOG与网络社区为主要形式的各类新兴网站,如雨后春笋般的成长起来.专业+博课网站,逐一获得投资,社区网站”猫扑”去年获得最大一笔风险投资,门户网站纷纷进博.web2.0核心的本质是”对等传播”,受众在互连网上第一次有了传播自主权.从媒体到受众的单乡传播方式更新为从受众到受众的双向

  至多向的传播方式,口碑传播的影响力通过.0媒介得到多倍的放大.2.0出现以后如何与传统营销方式有机的结合从商业经营角度上来维持自身的正常发展和云做,也摆再.0网站面前的一个比较棘手且难以回避的问题.

  4、宽带与窄媒体广告应用增加.宽带用户在05年底受次超过窄带用户.随着网络带宽的增加,视频广告以及一些表现力强\信息容量大\互动性高的宽媒体广告开始大规模出现,网络关高在表现力和影响力上有达到了一个新的发展阶段.

  总上所述,在2006年的广告行业竞争将更加激烈.各种媒体都将拿出自己的杀手招,因为2006年的世界杯将引发新一轮行业调整.2006年的德国世界杯是推动中国广告高速增长的主力因素!

  在将来中国广告行业的发展将向着综合协调的方向发展.让我们拭目以待吧!

  祝福中国广告行业能够早日走向世界!